1、水市场，如日中天。 纯水或矿泉水稳居xx饮料市场霸主地位。 综合提及率47%。 而且，水市场较为集中。 主要表现在两方面：第一，消费群集中，主要集中在21—35岁男女。 第二，品牌集中，娃哈哈，乐百氏，农夫山泉三分天下。 果汁市场方兴未艾。 果汁饮料作为新兴的时尚饮料，其占有巨大的市场份额。
2、市场调查与分析：饮料市场竞争激烈，品牌繁多，纯净水在各方面占上风。然而，矿泉水前景良好，潜力巨大。消费者重品牌，重口感，对矿泉水、纯净水概念模糊，但已有一部分消费者认识到长饮纯净水无益，开始留意选择优质矿泉水。
3、年，娃哈哈纯净水又推出了由歌星毛宁和陈明演绎的“心中只有你”的广告片，依然走明星和音乐路线；乐百氏纯净水继续强化27层过率的独特销售主张，市场份额进一步巩固。这时的饮用水市场可谓竞争白热化。 1998年4月在中央电视台出现了一支纯净水的广告，引起了消费者的广泛关注，这就是农夫山泉。
4、年，娃哈哈纯净水又推出了由歌星毛宁和陈明演绎的“心中只有你”的广告片，依然走明星和音乐路线；乐百氏纯净水继续强化27层过滤的独特销售主张，市场份额进一步巩固。这时的饮用水市场可谓竞争白热化。 1998年4月在中央电视台出现了一支纯净水的广告，引起了消费者的广泛关注，这就是农夫山泉。
5、第一集团军：乐百氏、娃哈哈、康师傅，他们是领先品牌；第二集团军：农夫山泉、怡宝、小黑子、获特满，他们是强势品牌；其他40余种水饮料是杂牌军，是弱势品牌。
